Peut-on parler de tout quand on est blogueur ?

Aujourd’hui, c’est un article un peu spécial que je publie ici. Depuis 7 ans que je blogue, j’ai vu beaucoup de choses. Des petits blogs sont devenus grands, les éditeurs se sont mis à nous faire confiance en montant des partenariats avec nous, les marques aussi, et la communauté à explosée.

De nombreux blogs ouvrent ces dernières années, par une volonté claire de partager pour certains et pour d’autres des raisons plus obscures dont on ne parlera pas dans cet article.

Le principal atout d’un blog c’est de pouvoir parler de tout ce qui nous fait envie, de ce qu’on voit, de ce qu’on vit et de le partager avec beaucoup de monde. Cette liberté d’expression, aujourd’hui, c’est elle qui est la vedette de cet article.

Parce que j’ai l’impression qu’elle devient rare. La spontanéité, les coups de gueules, la fraîcheur qui faisait l’attrait des blogs, tout ça semble menacé par une nouvelle tendance : le sponsoring.

Le sponsoring, qu’est-ce que c’est ? Avec l’influence des blogs qui s’est accrue ces dernières années, on a pu voir de plus en plus de billets publicitaires. En gros, une marque vous contacte pour vous proposer de parler d’un de leur produits. Vous en faites la publicité sur votre blog en échange de quelque chose (de l’argent, des produits gratuits,…). Certains blogueurs en vivent mais cela reste très rare.

En soi, je n’ai rien contre ce procédé. Je ne le pratique pas mais je peux comprendre que parfois, cela peut-être intéressant. Dans le cas, bien sûr, où le produit dont on vous propose de parler est en rapport avec le sujet de votre blog.

Et c’est bien ce qui me chagrine. Même si vous voulez parler de tout sur votre blog, il adopte forcément un thème : si vous parlez plus de quelque chose que d’autres, votre blog est vu par les lecteurs comme un blog traitant d’un sujet bien particulier : littéraire, mode, beauté, culturel, cinéma, etc…

Dans le cadre d’un sponsoring vous touchez bien plus votre lectorat si le produit présenté est en rapport avec le sujet de votre blog. Cela paraît logique. Sauf quand vous voyez, au détour de vos pérégrinations sur le net, un article sur le foie gras sur un blog parlant essentiellement de livres et de films. Ou un test de PC sur un blog qui n’a rien à voir avec la culture geek ou informatique . Quel est le but ? Cela touchera-t-il vraiment votre lectorat ?

On peut se le demander. Et, en voyant cet article, je me suis posé une question qui me trotte dans la tête : Est-il plus important aujourd’hui, d’être populaire auprès des marques que de ses lecteurs ? Doit-on vraiment chercher à tout prix à parler d’un sujet sans rapport avec ses billets usuels juste pour profiter d’un sponsor ? Et la place des lecteurs dans tout ça ? Ont-ils vraiment envie de lire ce genre d’articles ?

Si demain je venais à faire de la pub pour un bloc de lessive, quel serait votre intérêt à vous là-dedans ? J’aurai eu le plaisir d’avoir, pour la marque qui m’aura contacté, une certaine visibilité et donc de l’impression d’avoir une vraie influence sur la toile. Mais vous ? Est-ce vraiment vous respecter, vous intéresser, partager avec vous que de tenter à tout prix de vous convaincre que cette lessive, elle est belle, elle lave plus blanc que blanc et wahouuuuu qu’est-ce qu’elle est chouette ?

Qu’est-devenu le but primaire de mon blog ? Celui qui avait pour but de parler librement, sans contrainte de thèmes qui me touchaient et qui pouvaient vous toucher également ? Suis-je encore un blogueur ou juste un espace publicitaire attractif pour des marques en tout genre ?

On voit de plus en plus de sponsoring, principalement sur les blogs beautés et les blogs modes. Certains blogueurs s’en cachent, préférant nier avoir recours à ce genre d’exercices pourtant flagrants quand d’autres le revendiquent. Et désormais, il semblerait que le sponsoring commence à s’intéresser à la blogo littéraire. Alors bien ou mal ? Est-ce là l’avenir de la blogo ?

Je ne suis pas contre le sponsoring lorsqu’il est adapté à ce dont vous parlez habituellement sur votre blog. Après tout, disons-le clairement, c’est très souvent intéressant et motivant pour le blogueur qui reçoit ces offres. Il m’apparaît seulement plus honnête d’être clair avec son lecteur. En l’indiquant mais aussi en choisissant correctement ce que l’on va promouvoir. Trop peu de blogueurs le sont, et c’est bien dommage.